音乐广播事业部推出融媒行动《文艺跨新年 乐见新时代》

2024年元旦期间，音乐广播事业部联合新闻中心、国际传播中心和广播电视研究所，推出融媒行动《文艺跨新年 乐见新时代》，与同步推出的全新文化品牌“湖北新年音乐会”聚合发力，在全网形成了亿级传播效应，唱响了湖北贯彻习近平文化思想的强音。

把握主题主线，精心展现湖北文化全景图。《文艺跨新年 乐见新时代》融媒行动在湖北台历史上首次提出“文艺跨年”的全新内容传播理念，从2023年12月31日早上8点到2024年1月1日晚上24点，打通两套音乐广播频率、长江云新闻客户端和音乐广播新媒体矩阵，连续2400分钟不间断实施，运用视听图文全媒体传播手法，展现湖北宣传文化战线学习贯彻习近平文化思想的新举措、新作为、新成效。各路记者围绕全省重点文化工程、重大文化选题、重要文化项目，走进现场，进行随行式采访，通过逛荆州古城，看光谷文化地标，游昙华林街区，观古襄阳风云，进江欣苑社区，访文化名人，探长江国家文化公园武汉段，看2024湖北新年音乐会等项目，展现了湖北着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的全景图。其中，《锻造掷地有声的文艺精品》《春晚，湖北造》《好戏来了》《光影湖北·书香荆楚》系统呈现了湖北文化精品工程景象；《“光合”作用》《知音故里聚知音》展现了群众文化建设风貌；《这里的文物会说话》《这张名片越来越有文化范儿》讲述了湖北推动文旅融合的生动故事。

彰显融媒特色，生动讲述湖北文化新故事。《文艺跨新年  乐见新时代》融媒行动充分发挥音乐广播擅长文艺表达的优势，通过故事人物化，人物细节化的处理，努力把湖北践行习近平文化思想的故事讲出来、讲出彩、讲出圈。音频节目《艺路欢歌》运用故事串联的手法，聚焦2023年湖北文化领域一个个高光时刻和难忘细节，给人浓浓的回味；图文音频产品《新年献词：只要相信还在，力量就在》，以白描式的语言，讲述年度音乐映射的市井故事、国民记忆和世界风云，展现出音乐文化的特有张力；视频报道和直播中，记者为人们讲述的“发光的妈妈们”组建合唱团背后感人的故事，令人为之动容；古琴社里发生的以琴会友、以琴传情的故事，犹如现代版的高山流水；音乐人冯翔用音乐讲述的武汉城市故事，醇厚绵长，打动人心，瞬间引发共鸣；社区非遗传人现场演绎的传承故事，让人情不自禁地为中华优秀传统文化叫好；音频节目《你好，2024》，则通过素人和名人同框、同景、同声的方式，传递温润浸心的新年故事；声音形象片《知音湖北，遇见无处不在》，将荆楚文化一个个典型的故事场景从古至今逐一描绘，流淌真情，充满韵味。

紧盯传播效果，不断推出湖北文化新话题。《文艺跨新年 乐见新时代》融媒行动充分发挥广电集束式传播的优势，联动新闻中心、国际传播中心，结合湖北广电在2024年推出的全新文化品牌“湖北新年音乐会”的特点特色，先后推出《2024，跨年请注意！》《他们“背着台长”要这么玩儿》《当世界“顶流”乐团遇见千年编钟》等全网话题。在融媒行动现场，通过主持人和评述人对聊的方式，围绕“文化，湖北造”“传承里的创新，创新里的传承”“精品，是时代的书签”等近20个话题展开交流讨论，既有机串联了整场融媒行动，又体现了对文化主题的拿捏和驾驭。集合音乐广播和长江云新闻力量重磅打造的融媒产品《跟着总书记看中国：知音湖北，长江遇见伏尔加》全网置顶，使bte365真正的网站中国文艺跨年传播形成了破圈效应。

《文艺跨新年 乐见新时代》融媒行动兼具新闻性和文艺性，通过融媒传播进行了一次重大主题文艺化表达的有益探索，获得社会各界多方好评。武汉大学马克思主义学院教授、博士生导师杨军说，在40小时的融媒行动中，有一个清晰的脉络和完备的结构，是一次贯彻落实习近平文化思想的生动实践。湖北省社科院副院长、教授袁北星认为，《文艺跨新年  乐见新时代》融媒行动是塑造具有鲜明湖北特色文化品牌的积极尝试，其所表现的不仅仅是这里当下的文化风貌，还将充分体现这里未来的文化图景。